小虎功夫卤丨九形品牌作品

Issuing time:2022-06-09 10:39
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在如今市场环境更迭迅速的时代，消费者所接收到的信息层出不穷，在面对新的消费群体、消费场景和消费方式时，如果品牌不能迅速地与消费者建立关联，那他很可能会被环境遗忘甚至被淘汰。所以在品牌建立之初我们就开始思考，如何能够快速在消费者心中占有一席之地？


抓住3秒钟印象
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当消费者通过某种方式遇到品牌时，我们希望他们可以为此停留3秒钟，运用这3秒的时间在消费者心中形成品牌印象。并在接下来的时期中，与消费者逐渐建立起更深度的关联关系。要做到这一点，我们就要先对品牌做一些分析和挖掘。

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小虎功夫卤是什么？
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小虎隶属于北京清泉山林生物科技有限公司，是一家集生产研发、品牌设计、运营管理于一体的新式热卤快餐连锁品牌。公司拥有专业的产品研发团队、成熟的运营管理经验，以及专属的物流仓储中心及标准的食品生产基地。小虎功夫卤面向年轻城市人群，提供健康、丰富的卤味舌尖服务。

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通过什么来表达品牌？
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在思考品牌视觉的呈现方式时，我们先对“小虎功夫卤”的名称进行了分析，着重对“小虎”和“功夫”两组关键词进行深度的挖掘，我们发现名称传达出的感受是务实有力、平易近人的，就像是在市场深耕多年的一家食品店，是一种生活中触手可得的“实在”感。

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带着这种感觉我们走访了几家综合市场，希望能够寻找到一些可以表达品牌的相关元素。我们发现在众多商家中，有一种视觉元素应用的频次比较高——黑体大字，商家为了使招牌更醒目、促销信息更为明显，多会使用很大的黑体字来传达信息，有些为了放大文字甚至会故意拉宽或拉高。我们发觉这样的视觉元素是与生活中务实近人的感受紧密关联的，所以最终我们决定以“黑体大字”作为出发点来构造品牌的视觉体系。

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从文字中挖掘品牌符号
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确定以“黑体大字”作为基础视觉后，我们希望能在文字视觉中做出更进一步的表达，来增强品牌的识别性。在多次尝试后我们发现了一种特殊的文字形式——合体字。合体字是将文字进行拆解、重组、叠加、融合而形成。新的文字组既保留了作为文字的辨识度，又具有作为图形的识别性和差异感。

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于是我们开始思考，小虎功夫卤是否可以理解为“味道中的合体字”？正如调料与拌料的融合、卤汤与卤味的融合等等。这种对不同味道的叠加、配比，也恰好是对产品中“功夫”的一种体现。

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输出品牌价值
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小虎在产品研发中以“健康”为立足点，从食材的选择，到对盐度的控制、卤汤的使用，坚持低钠少盐，只用当日现制卤汤。我们希望能将这一理念更好的传达给消费者，于是尝试通过“科学”来表达“健康”的产品理念，并根据这一点衍生出小虎的品牌标语及产品宣传语。

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通过“科学的、研究的”信息来表达“健康”的产品理念，改善消费者对卤味“油腻、不健康”的印象，并通过“拌”字引发消费者的好奇心，以此传达出产品的特色及功夫感。

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空间效果图
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物料设计平面图
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项目信息：小虎功夫卤 丨 品牌设计 丨 九形品牌组
※ 部分图片为概念示意 不作为商业用途使用 ※



关于九形
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九形设计成立于 2003 年，从事高端餐饮、会所、地产等形态的室内设计，参与多个米其林餐厅、黑珍珠餐厅项目设计，是一家为客户提供品牌咨询、室内设计、软装设计以及精准落地的创意型设计服务公司。九形始终坚持“设计创造价值”， 以设计赋予商业空间价值， 以设计传递文化积淀，以设计承载时代责任。

九形溯源多元文化形态，以东方哲学观融合不同民族、地域文化特点，以极致的服务态度，深挖人与空间的故事。设计是商业的人性洞察，以有形的设计带来无限的想象，创造超越感官的体验，赋予最大可能的商业价值。


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