番茄树PIZZA品牌设计 | 九形出品

项目名称：番茄树创意DIY披萨

项目位置：北京

竣工时间：二〇一六

『 乐趣与美食的相遇 』

番茄树品牌一系列的创新与开放性平台的理念，

用启发性引导出有趣的生活方式，

让人们的注意力从冰冷坚硬的物体转移到食物、

声音及气味上来。

而孩子是天生的艺术家，

一切单一的食材通过充满想象力的作品

所呈现的“意想不到”

会给每一个家庭带来怎样的惊喜收获？

想想就是件激动人心的事。

✎﹏ 品牌LOGO设计元素

区别于一般pizza店的雷同感，体现童真与美味，

本案采用图文结合，营造随意轻松氛围。

✎﹏  品牌LOGO设计过程

设计构思：

一提到番茄，大家首先想到的一定是番茄的正面或诱人的颜色，其实番茄的顶面是非常有意思的，

大面积的红色有促进食欲和消费欲的作用小面积绿色的点缀除了健康之外还觉得童趣十足，不得不说大自然就是上帝最完美的作品。

如果说饼边是家长的爱，那么中间紧紧围绕的番茄一定代表着内心的童真，或用心守护的孩子。

设计说明：

用鱼眼镜头呈现字体，会让字体变成图案的同时凸显一种孩子的视角，被咬了的饼边巧妙打破拘束感，进而更能表现ｐｉｚｚａ饼边的含义。

✎﹏  品牌策划（赋予品牌性格与情感诉求）

『 从家庭到个人的选择最大化 』

番茄树品牌不只局限于家庭和孩子的感受，

而是认为再独立的个体

也都是每一个大家庭或小家庭中的一员，

每一个家庭中又会夹杂着不同个体的差样选择，

即每个人脱离不了家庭但又会通过独立形态展现个体差异性，

这种细腻的服务意识为品牌吉祥物提供了强有力的论点。

✎﹏  品牌吉祥物「 番茄家族 」手稿设计

✎﹏  番茄家族七位成员：爸爸、妈妈、爷爷、奶奶、姐姐、妹妹、弟弟

✎﹏  番茄爷爷和番茄爸爸

︱ 周边设计 ︱

✎﹏  手绘日历设计

✎﹏ 手绘手机壳设计

✎﹏ 手绘贴纸设计

✎﹏ 手绘绘本设计

愿

“番茄家族”可以像“小王子”一样

不只成为孩子的专属，

也能成为每个成人心中那一点能量微光便足矣。

不要忘记，每一个成人曾经都是孩子，

只不过忘记了心中那个

孩童的自己... ...

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◆ 设计/插画/文案：董雪纯